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開業歯科医100名が明かすインプラント集患の広告費『効果の出る予算帯』とは？（SEO会社ランクエスト調べ）
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ 【SEO対策】で検索順位No1を獲得したランクエスト(注1)が歯科医院のWebマーケティングを徹底分析！
インプラント市場の競争は年々激化しており、限られた予算で効率よく患者を集め、安定した経営を続けることは多くの歯科医院にとって重要な経営課題となっています。
そこで、Google検索【SEO対策】で1位獲得の実績(注1)を持つランクエスト（

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/

）は、インプラント治療を行う独立開業歯科医師100名を対象に「毎月の広告予算」に関するアンケート調査を実施しました。
本記事では、この調査結果を踏まえ、各歯科医院が競争を勝ち抜くために必要な広告・SEO戦略のポイントを明らかにしていきます。
目次
1. 毎月の広告予算に関するアンケート結果（回答者：独立開業医師100名）
2. 効果的な広告戦略に共通する3つの視点
2.1 情報発信と信頼設計の整合性
2.2 オーガニック（SEO）×広告の併用戦略
2.3 数値管理と改善サイクル（PDCA）
3. 広告費ゼロ派の課題と今後の方向性
4. まとめ：広告予算の成功を決める本質的な要素
▼インプラントに関する詳しい調査データをご希望の方は以下のページから無料調査レポートをお申し込みください。

【無料配布】2025年版インプラント集患４大ギャップ白書 ～歯科医の常識が崩壊!?患者200名×歯科医100名が語る『本音のギャップ』～

(注1) 2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。
１. 毎月の広告予算に関するアンケート結果（回答数：100名）




•
アンケート調査の結果では、
全体の25％の歯科医院が「広告費をかけていない
」と回答しました。一方で広告費を活用している医院が75％に上り、その中で
最も多かった予算帯は「11万円～30万円」と「31万円～50万円
」で、それぞれ22％を占めました。全体の約半数がこの範囲に収まっていることから、この予算帯が現実的なラインと多くの医院に認識されていることがわかります。
•
さらに、
月額50万円以上を投じる高額投資派は全体の18％
を占め、中には月100万円以上の予算を投じている医院もあります。これらの医院は都市部や競合の激しいエリアで強力なブランディングや地域シェア拡大を目的に広告を展開していると考えられます。
2. 効果的な広告戦略に共通する3つの視点
広告予算の大小に関係なく、成果を出している医院には共通する視点があります。実際の広告では「
金額」以上に「設計力」や「運用力」が問われる
のが現実です。以下はその代表的なポイントです。
2.１ 情報発信と信頼設計の整合性
広告やSEOで患者を惹きつけた後、医院のホームページやSNS、予約導線で「想像通りの体験」が提供されるかは極めて重要です。実際の治療内容、医師の専門性、症例紹介などの
情報が一貫性を持って発信されている医院ほど、問い合わせ後の成約率が高まります
。
2.2 オーガニック（SEO）×広告の併用戦略
以下のランクエストの調査（

インプラント治療を受けた経験のある患者200名へのアンケート

）では、患者の医院認知経路として「紹介・口コミ（45.5％）」が最も多く、「
Web検索（SEO）」16.5％、「Web検索（リスティング）」15.5％と続き
ます。つまり、
SEOなどの自然検索での露出と、広告での強制露出をバランスよく組み合わせ
ている医院ほど接触機会が広がり、効率のよい集患が可能になります。




（注２）本設問は複数回答が可能ですが、あえて2つまでに制限することで、患者の主な認知経路をより明確に把握できるようにしています。
2.3 数値管理と改善サイクル（PDCA）
単発の広告出稿で終わらず、問い合わせ率（CVR）や獲得単価（CPA）などを
定点観測し、ページ改善や訴求変更を重ねていく
医院ほど、長期的に集患力を高めています。特に高額治療であるインプラントでは、問い合わせから成約に至る率の改善（カウンセリング設計など）がROIを左右します。
3. 広告費ゼロ派の課題と今後の方向性
広告費をかけていない医院の多くは口コミや地域コミュニティへの関与を中心に運営しており、一定の成果を収めています。しかし、次のような課題も明らかです。
•
新規患者数が安定しない
•
自由診療（特にインプラント）の比率が伸び悩む
•
地域人口の減少や競合の増加で患者数維持が困難
これらの医院が今後さらに発展するためには、適切な規模でのSEOを含めた広告投資を行い、新たな患者層を獲得していく戦略が必要です。
4. まとめ：広告予算の成功を決める本質的な要素
単純に広告予算の規模だけで集患の成否を判断するのは危険です。重要なのは、限られた予算をどのように投資し、どのような患者層にメッセージを届け、実際の診療・施術体験へとつなげるかという「戦略の質」です。
多額の広告費をかけても、ターゲティングが曖昧で導線設計が不十分なら、患者は途中で離脱し、広告費は無駄になります。一方で、限られた予算でも
地域性や患者のニーズを明確に捉え、継続的にPDCAを回し、SEOを含む複数チャネルを効果的に組み合わせれば、十分な集患効果を発揮できます
。
特に、今後は患者の
検索行動や情報収集の多様化が進む中で、「情報の信頼性」「診療内容の透明性」「他院との差別化」といった要素がますます重要
になるでしょう。
ただ広告を打つのではなく、
自院の強みや魅力を的確に伝え、それを一貫した患者体験として提供
することが、持続的な成長を実現するための不可欠な条件となるのです。
各歯科医院が広告予算の規模にとらわれず、診療方針、地域特性、市場環境を考慮した戦略的な情報発信と改善サイクルを実践することこそ、インプラント市場の厳しい競争環境で勝ち残るための本質的なカギとなるでしょう。
調査概要
調査日：
2025年4月7日～4月14日
調査対象地域：
全国
調査機関：
Freeasy
調査方法：
オンラインアンケート調査
調査対象・人数：
インプラントを提供する独立開業歯科医師 100名
<<調査結果の利用条件>>
1.
情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」を明記してください。
2.
ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/


https://rank-quest.jp/column/column/seoagency/

ランクエストについて
ランクエストでは、「徹底的にSEOで集客するプロ集団」というコンセプトのもと、4,300社を超える企業様にサービスを提供してまいりました。
自社に最適なSEO施策が全くわからない方のために、コンテンツ制作や内部対策の実施など幅広い施策を提案できる専属のSEOコンサルタントがサポートします。
社内リソースが厳しくSEO対策を丸投げしたい方は、ぜひご相談ください。
Point１.自社リソースを改善できる『ランクエストの丸投げSEO』
多くのSEO業者は施策の提案までが役務範囲で、施策の実行はクライアント任せか追加費用がなければ対応してもらえない、ということも珍しくありません。しかしランクエストでは、徹底的に考え抜かれたSEO計画を、施策の実行まで追加費用無しで対応させていただいております。
Point２.正社員のライターチームによる品質担保
コンテンツを高品質に維持するために、全ての記事構成を内製で対応しています。毎週更新される100以上の厳格なコンテンツ制作ルールを遵守しつつ、必ず編集長がチェックする徹底的な品質維持体制をとっています。さらに、SEO効果の高いオリジナルコンテンツの制作も対応可能です。
Point３.SEO対策に留まらない全方位のWebマーケティング事業
SEOに限らずリスティング広告や、SNSの運用など、多岐にわたる施策をご案内しています。施策単体の効果にとらわれない複合的なプランニングで、マーケティングのトータルコンサルティングを提供し、クライアントの期待に最大限に応えます。
運営会社 概要
商号　　：株式会社eclore
代表者　：宮島 隆
所在地　：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階
HP　 　 ：

https://rank-quest.jp/

事業内容：主にSEOコンサルティングと記事制作に関する事業

【アンケート調査】低価格路線は危険！フィットネス経営者の思い込みが収益を奪う（SEO会社ランクエスト調べ）
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ 【SEO対策】で検索順位No.1を獲得したランクエスト(注1)がフィットネスのマーケティングを徹底分析！
近年、健康志向の高まりとともにフィットネスジム市場は活況を見せています。しかし競合が急増し、価格競争が激化するなか「本当にお客様が求めている料金設定」を正しく理解できているでしょうか？
そこで本記事では、Google検索【SEO対策】で1位獲得の実績(注1)を持つランクエスト（

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/

）が、独立開業しているフィットネスジム経営者200名と実際のジム加入者200名を対象に実施した『フィットネスジムの適正価格』に関するアンケート調査をもとに、経営者と利用者の意識ギャップを明らかにします。
顧客のホンネを捉えた適切な料金戦略の構築に本調査結果をぜひお役立てください。
目次
1. フィットネスジム経営者が考える「適正月額料金」（回答者：ジム経営者200名）
2. フィットネスジム利用者が許容する「リアルな適正価格」（回答者：ジム利用者200名）
3. ギャップ分析：経営者と利用者の価格設定のズレとは？
4. まとめ：『安さ』から『価値』へ ～価格競争に疲れたジム経営者へ~
(注1) 2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。
1. フィットネスジム経営者が考える「適正月額料金」（回答者：200名）




•
全国200名のフィットネスジム経営者にアンケートを実施した結果、
経営者の多く（80%）が「月額料金は10,000円以下が適正」と考えている
ことがわかりました。
•
特に半数の
経営者（50%）は「5,000円以下」が最適と回答
し、低価格帯に料金設定を行っているジム経営者の多さが伺えます。一方で、「
30,000円以上」の高価格帯を支持する経営者は全体のわずか3%
にとどまりました。
•
経営者は、低価格設定により「顧客の加入ハードルを下げ、競合との差別化」を狙っていることがうかがえます。
2. フィットネスジム利用者が許容する「リアルな適正価格」（回答者：200名）




•
一方、実際にフィットネスジムを利用している200名に同様のアンケートを実施したところ、
利用者の約72.5％が「月額料金5,001円～15,000円」を適正と感じている
と回答しました。
•
特に、「5,001円～10,000円」の料金帯に約37％が集中し、次いで「10,001円～15,000円」の料金帯が21％と続きました。
月額5,000円以下を望む利用者は14.5%にとどまり
ました。
•
実際の利用者は「多少高くても設備の充実度やサービス品質」を重視
している傾向が見て取れます。
3. ギャップ分析：経営者と利用者の価格設定のズレとは？




フィットネスジム経営者と実際の加入者間には、料金設定に明確なギャップが存在しています。
•
経営者の半数が「月額5,000円以下」を適正
と考えている一方、
実際の利用者では「5,000円以下」を適正と感じる割合は14.5％
にとどまっています。
•
実際の利用者は「5,001円～15,000円の料金帯」に高い適正感を示しており、
経営者が考えるよりも高めの料金設定でも許容可能
であることが示されています。
この結果から、
経営者が低価格を追求しすぎることで、結果的に収益機会を逃している可能性
が考えられます。料金設定を見直し、利用者が価値を感じる範囲に調整することで、収益性や満足度を向上させることが可能になるでしょう。
4. まとめ：『安さ』から『価値』へ ～価格競争に疲れたジム経営者へ~
今回の調査から浮かび上がる重要なポイントは、
経営者側の料金設定が「価格の安さ＝集客力」という固定観念に偏っている可能性
があることです。経営者の多くは月額料金を低く設定することで顧客を惹きつけようとしていますが、実際には低価格を理由に加入を決める顧客は想定より少なく、顧客層のニーズを捉え切れていない可能性があります。
一方、
利用者が示す料金帯の許容範囲は広く
、特に
「5,001円～15,000円」帯で約7割
が集中していることから、価格だけではなく「設備の質」や「サービスの充実度」などの
付加価値に対して顧客は支払意欲を示している
ことが明確に示されています。つまり、実際のフィットネスジム利用者は、単に「安さ」を求めているのではなく、「価格とサービス内容のバランス」を重要視しているのです。
しかし、
多くの経営者が低価格路線を志向
している背景には、「価格競争に巻き込まれることを恐れる心理」「
短期的な新規加入者数増加を追求するあまり、顧客満足度や継続率の視点を軽視
している可能性」が推察されます。このような価格戦略の乖離は、中長期的には収益性の悪化、競争力の低下を招きかねません。
したがって、
フィットネスジム経営者に求められるのは、顧客が何に価値を感じて料金を支払っているのか、という
本質的なニーズに基づく料金戦略の再構築
です。具体的には、
•
顧客が求めるサービスの充実度や設備の質を定量的に分析し、料金体系に反映させる。
•
安易な価格競争から脱却し、「価値提供型」の料金設定に転換する。
•
「高付加価値サービスの提供」によって、価格帯をやや上げることで、顧客満足度と経営収益の双方を高める戦略をとる。
こうした戦略的転換がなければ、経営者と利用者間の価格認識のギャップは埋まらず、収益機会の喪失につながる可能性があるでしょう。価格設定を通じて、ジム経営を単なる「集客ゲーム」から脱却させ、「顧客の長期的満足」と「安定的な経営収益」の両立を実現することが重要です。

調査概要
調査日：
2025年4月28日
調査対象地域：
全国
調査機関：
Freeasy
調査方法：
オンラインアンケート調査
調査対象・人数：
•
独立開業しているフィットネスジムの経営者または運営責任者　200名
•
現在、 フィットネスジムに通っている人　200名
<<調査結果の利用条件>>
1.
情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」を明記してください。
2.
ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：

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https://rank-quest.jp/column/column/seoagency/

ランクエストについて
ランクエストでは、「徹底的にSEOで集客するプロ集団」というコンセプトのもと、4,300社を超える企業様にサービスを提供してまいりました。
自社に最適なSEO施策が全くわからない方のために、コンテンツ制作や内部対策の実施など幅広い施策を提案できる専属のSEOコンサルタントがサポートします。
社内リソースが厳しくSEO対策を丸投げしたい方は、ぜひご相談ください。
Point１.自社リソースを改善できる『ランクエストの丸投げSEO』
多くのSEO業者は施策の提案までが役務範囲で、施策の実行はクライアント任せか追加費用がなければ対応してもらえない、ということも珍しくありません。しかしランクエストでは、徹底的に考え抜かれたSEO計画を、施策の実行まで追加費用無しで対応させていただいております。
Point２.正社員のライターチームによる品質担保
コンテンツを高品質に維持するために、全ての記事構成を内製で対応しています。毎週更新される100以上の厳格なコンテンツ制作ルールを遵守しつつ、必ず編集長がチェックする徹底的な品質維持体制をとっています。さらに、SEO効果の高いオリジナルコンテンツの制作も対応可能です。
Point３.SEO対策に留まらない全方位のWebマーケティング事業
SEOに限らずリスティング広告や、SNSの運用など、多岐にわたる施策をご案内しています。施策単体の効果にとらわれない複合的なプランニングで、マーケティングのトータルコンサルティングを提供し、クライアントの期待に最大限に応えます。
運営会社 概要
商号　　：株式会社eclore
代表者　：宮島 隆
所在地　：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階
HP　 　 ：

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事業内容：主にSEOコンサルティングと記事制作に関する事業

【フィットネスジム集客調査】経営者200名の想定とユーザー200名の実際の検索キーワード比較分析（SEO会社ランクエスト調べ）
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ 【SEO対策】で検索順位No.1を獲得したランクエスト(注1)がフィットネスのマーケティングを徹底分析
近年の健康意識の高まりを受け、フィットネスジムへの関心が高まっています。しかし競合が増加するなか、自社が選ばれるためには「顧客がインターネット上でジムを探す際に、実際にどのようなキーワードを使って検索しているのか」を正確に理解することが重要です。
そこで、Google検索【SEO対策】で1位獲得の実績(注1)を持つランクエスト（

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/

）は、独立開業しているフィットネスジム経営者200名と、実際のジム加入者200名を対象に『Web上での検索キーワード』に関するアンケート調査を実施しました。
本記事では、経営者と加入者の間に存在する「検索キーワードに関する認識ギャップ」を可視化します。ぜひ、SEO対策やWeb集客戦略の参考としてご覧ください。
(注1) 2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。
1. 経営者が想定する検索キーワード




(注2) 本設問は複数回答が可能ですが、あえて2つまでに制限することで、フィットネス経営者が考える「顧客の主な検索キーワード」をより明確に把握できるようにしています。
•
経営者は「地域名＋ジム」（37%）や「ジム＋料金」（23%）など、地域や価格に関連したキーワードが顧客に多く使われていると想定しています。
•
一方で、「特にキーワード検索しない」と回答した経営者が38%と最も多く、Web検索自体を行わない顧客の存在を高く見積もっています。
•
また、「地域名＋パーソナルジム」（10%）や「ジム＋初心者」（3%）といった、特定の目的を持つ顧客の検索キーワードを想定する経営者は少数に留まりました。
2. 加入者が実際に検索したキーワード




(注3) 本設問は複数回答が可能ですが、あえて2つまでに制限することで、フィットネス加入者の実際の主な検索キーワードをより明確に把握できるようにしています。
•
実際のジム加入者は、「地域名＋ジム」（41.5%）や「ジム＋料金」（32.5%）などの地域や価格を重視した検索キーワードを頻繁に使用している傾向があります。
•
「ジム＋料金」の割合が32.5%と高いことから、料金体系がジム選定における重要な比較基準になっていることが伺えます。
•
また、「地域名＋パーソナルジム」（26.5%）というキーワードの利用率も比較的高く、多くの利用者が個別指導型のジムを探していることが明確になっています。これは、一般的なジムよりもパーソナライズされた指導やプライベートなトレーニング環境を求めるニーズが一定の規模で存在することを示しています。
•
「ジム＋口コミ」（14.5%）や「ジム＋初心者」（6%）といった、評判や初心者向けの内容を意識した検索行動も一定数存在しており、加入前の顧客が他者の評価や、自身のトレーニングレベルに適した施設かどうかを慎重に判断していることも読み取れます。
•
一方で、「特にキーワード検索しない」と回答したのは15.5%にとどまり、大多数の加入者はWeb検索による情報収集を行っていることが明らかとなりました。ジム選びにおいてインターネット検索が重要な役割を果たしていることがわかります。
3. 経営者の認識と顧客行動とのギャップ分析




今回の調査から明らかになった検索行動のギャップは、単なるキーワードの利用割合にとどまらず、経営者が顧客のニーズや心理を十分に把握できていないという、より本質的な課題を示しています。
（１）ターゲット理解の不十分さ(パーソナルジム需要の過小評価)：差異 16.5％
•
「地域名＋パーソナルジム」に関して、実際の加入者の利用割合が経営者の想定よりも著しく高かった点は、顧客のライフスタイルや価値観の変化を経営者が追い切れていないことを示しています。近年のフィットネス市場では、従来の価格重視や利便性だけでなく、「個別対応」や「専門性の高さ」へのニーズが顕在化しています。
•
この変化への認識が薄いままでは、今後ますます需要が拡大すると予想されるパーソナルジムの市場で取り残されるリスクがあります。自社サービスにパーソナルトレーニング要素を強化したり、パーソナルジム利用者層を明確にした訴求を行うことが、競争力強化に繋がります。
（２）
インターネット検索の役割の過小評価：差異 22.5％
•
経営者側が「特にキーワード検索しない」層を過大評価していることは、集客戦略の設計において致命的なギャップとなります。実際には多くの顧客がインターネット検索を積極的に活用しており、SEO対策を怠ると、検索段階で顧客に発見されない可能性が高まります。
•
今後は、顧客が利用する具体的な検索キーワードに基づいたSEO対策や、料金・口コミなどの具体的な検索ニーズに応えるコンテンツを拡充することが求められます。また、地域検索の精度を高め、ローカルSEOを意識した運営がより重要になるでしょう。
4. 顧客のリアルな検索行動に応じたWeb施策(SEO対策)の重要性
•
今回のアンケート調査から、ジム加入者が重視する検索キーワードとして「地域性」「料金」「パーソナルジム」などが明確に浮かび上がりました。これは単に検索傾向を表すだけでなく、加入者の心理や意思決定プロセスにおいて「利便性」「経済的な透明性」「パーソナライズされたサービス」が大きな比重を占めていることを示しています。
•
こうした検索行動を深く理解すると、自社のWebサイトやコンテンツ戦略において顧客が抱える疑問や不安を的確に解決できる情報提供が不可欠だと分かります。例えば、料金体系を分かりやすく開示することでユーザーの意思決定を後押ししたり、パーソナルトレーニングに興味を持つユーザー向けに具体的な指導内容やトレーナーの情報を積極的に発信することが効果的でしょう。
•
さらに一歩踏み込んで考えると、口コミや初心者向けキーワードを使用する顧客が一定数存在することから、加入者は施設選びにおいて「信頼できる情報」「安心感」「他者の体験や評価」など、より感情的・心理的な要素も重視していることが推察できます。こうした心理的要素を考慮したコンテンツ設計や情報提供を強化することが、競合との差別化につながります。
•
顧客の検索行動を深掘りすることで、単なるキーワード対策を超え、より本質的な顧客理解に基づいたWeb戦略を展開することが可能になります。この顧客起点のWeb施策が、最終的には自社の競争力強化に繋がっていくでしょう。
調査概要
調査日：
2025年4月28日
調査対象地域：
全国
調査機関：
Freeasy
調査方法：
オンラインアンケート調査
調査対象・人数：
•
独立開業しているフィットネスジムの経営者または運営責任者　200名
•
現在、 フィットネスジムに通っている人　200名
<<調査結果の利用条件>>
1.
情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」を明記してください。
2.
ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/


https://rank-quest.jp/column/column/seoagency/

ランクエストについて
ランクエストでは、「徹底的にSEOで集客するプロ集団」というコンセプトのもと、4,300社を超える企業様にサービスを提供してまいりました。
自社に最適なSEO施策が全くわからない方のために、コンテンツ制作や内部対策の実施など幅広い施策を提案できる専属のSEOコンサルタントがサポートします。
社内リソースが厳しくSEO対策を丸投げしたい方は、ぜひご相談ください。
Point１.自社リソースを改善できる『ランクエストの丸投げSEO』
多くのSEO業者は施策の提案までが役務範囲で、施策の実行はクライアント任せか追加費用がなければ対応してもらえない、ということも珍しくありません。しかしランクエストでは、徹底的に考え抜かれたSEO計画を、施策の実行まで追加費用無しで対応させていただいております。
Point２.正社員のライターチームによる品質担保
コンテンツを高品質に維持するために、全ての記事構成を内製で対応しています。毎週更新される100以上の厳格なコンテンツ制作ルールを遵守しつつ、必ず編集長がチェックする徹底的な品質維持体制をとっています。さらに、SEO効果の高いオリジナルコンテンツの制作も対応可能です。
Point３.SEO対策に留まらない全方位のWebマーケティング事業
SEOに限らずリスティング広告や、SNSの運用など、多岐にわたる施策をご案内しています。施策単体の効果にとらわれない複合的なプランニングで、マーケティングのトータルコンサルティングを提供し、クライアントの期待に最大限に応えます。
運営会社 概要
商号　　：株式会社eclore
代表者　：宮島 隆
所在地　：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階
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事業内容：主にSEOコンサルティングと記事制作に関する事業

顧客はどこでジムを知る？経営者200名×顧客200名の調査で判明した“想定外”の認知ルート（SEO会社ランクエスト調べ）
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ 【SEO対策】で検索順位No.1を獲得したランクエスト(※注1)がフィットネスのマーケティングを徹底分析
近年、健康意識の高まりによりフィットネスジムへの関心が高まっています。しかし、競合が増加するなか、「どうすれば自社が選ばれるジムになるか？」は経営者にとって共通の課題となっています。
そこで、Google検索【SEO対策】で1位を獲得した実績(注1)を持つランクエスト（

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）は、独立開業したフィットネスジム経営者200名と実際のジム利用者200名を対象に、『フィットネスジムを知ったきっかけ（認知経路）』に関する調査を実施しました。
本調査では、フィットネスジム経営者が考える「顧客の認知経路」と、顧客自身が実際に経験した「リアルなジムとの出会い方」を比較・分析。経営者と利用者の認識ギャップを明らかにし、実際に効果があるマーケティング施策や、顧客心理の本質に迫ります。
選ばれるフィットネスジムを目指すうえで不可欠な『認知経路』のリアルなデータとして、ぜひ日々のマーケティング戦略の改善や、新規顧客との効果的な接点づくりにお役立てください。
（注１）2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。
1. 経営者が考える認知経路の実態（回答数：200人）




（注２）本設問は複数回答が可能ですが、あえて2つまでに制限することで、フィットネス経営者が考える「顧客の主な認知経路」をより明確に把握できるようにしています。
•
フィットネス経営者が顧客の認知経路として主に想定しているのは、「
看板・外観
」（34.5％）や「
チラシ・ポスティング
」（20.5％）であり、地域密着型のビジネス特性から、
直接目に触れるオフライン経路の影響力が高いと考えている
ことがわかります。
•
一方、オンライン経路では「Web検索（SEO）」（13％）、「SNS」（11.5％）といった自然検索やSNS経由の認知を想定する経営者が一定数存在するものの、「リスティング広告」や「Googleマップ（MEO）」（ともに4％）を想定する割合は比較的少ない傾向にあります。
2. 顧客のリアルな認知経路（回答数：200人）




（注３）本設問は複数回答が可能ですが、あえて2つまでに制限することで、顧客の主な認知経路をより明確に把握できるようにしています。
•
最も多い認知経路は「看板・外観
」で、約3割の顧客がジムを街中で見かけて認知しています。
•
次いで多いのは
「
紹介
（家族や友人）」で、
身近な人からの信頼できる情報が、ジム選びにおいて重要
な影響を与えていることがわかります。
•
また、「
チラシ・ポスティング」や「Web検索（SEO）」もそれぞれ20％前後
を占めており、紙媒体による地域密着型の施策とオンラインの自然検索が共に顧客獲得に貢献しています。
•
一方、「
リスティング広告」や「MEO（Googleマップ）」などは10％以下と割合が低め
ですが、一定の顧客がこれらの経路を通じて認知していることも見逃せません。
3. 経営者の認識と顧客行動とのギャップ分析




本分析では、フィットネスジム経営者が想定している顧客の認知経路と、実際に顧客がジムを知る経路との間にあるギャップを明らかにし、経営者が今後優先的に取り組むべき施策を提案します。
（１）過小評価されている経路
•
Web検索（SEO）
（+8%）：
顧客がWeb検索（SEO）を通じてジムを見つける割合が経営者の想定を大きく上回っています
。SEO対策を見直し、より検索されやすいコンテンツ作りを強化しましょう。
•
紹介（家族や友人）
（+6%）：
人からの紹介による入会が想定以上に多く発生
しています。紹介制度をさらに魅力的に設計することで、口コミ効果の最大化を目指しましょう。
•
Web検索（リスティング広告）
（+6.5%）、
ポータルサイト（比較サイトなど）
（+5.5%）：
オンラインでの比較検討が顧客に広く行われている
ことが明らかになりました。リスティング広告のターゲティングを精査し、ポータルサイトへの露出機会を増やす施策が効果的です。
（２）過大評価されている経路
•
TV・ラジオ・雑誌などのマスメディア
（▲7.5%）：
マスメディアによる認知効果が実態よりも高く評価
されています。予算配分を見直し、オンライン施策に重点を移すことで、より高いROIを期待できます。
•
看板・外観
（▲4%）：
看板や外観による認知効果は想定より低いものの、一定の役割は担っています
。看板や外観による認知をさらに高めるために、看板デザインを定期的に刷新したり、夜間でも目立つような照明の配置を工夫するなど、視認性を向上させる施策を検討しましょう。また、店舗の特徴やメリットが明確に伝わるようなメッセージを看板に盛り込むことで、通行人の関心を引きやすくすることも効果的です。
3. 優先的に取り組むべき施策提案
（１）SEO強化とコンテンツマーケティング
•
顧客の検索意図に合致したコンテンツ制作を推進します。具体的には、顧客がよく検索するキーワードや質問に対して、役立つ情報を提供するブログ記事やコラムを作成します。また、各コンテンツの閲覧数や直帰率、滞在時間を定期的にモニタリングし、SEO施策の効果を検証・改善します。
（２）紹介促進キャンペーンの充実化
•
紹介を促すためのインセンティブを魅力的に設計します。具体的には、紹介者と新規入会者の双方に割引や特典を提供する制度を設け、積極的に告知を行います。また、SNSを活用して、既存会員が紹介制度を気軽にシェアできる仕組みを整えることで、紹介が自然と拡散する環境を作ります。
（３）リスティング広告とポータルサイトの活用強化
•
広告運用のPDCAサイクルをより高速化し、広告の成果を素早く把握して改善策を実施します。特に地域性を重視し、地域住民にターゲットを絞った広告配信を行うことで、広告費の無駄を削減します。また、主要な比較サイトやポータルサイトへの掲載を積極的に行い、顧客がジムを比較検討する際に選ばれやすくなる環境
調査概要
調査日：
2025年4月28日
調査対象地域：
全国
調査機関：
Freeasy
調査方法：
オンラインアンケート調査
調査対象・人数：
•
独立開業しているフィットネスジムの経営者または運営責任者　200名
•
現在、 フィットネスジムに通っている人　200名
<<調査結果の利用条件>>
1.
情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」を明記してください。
2.
ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/


https://rank-quest.jp/column/column/seo-company/

運営会社 概要
商号　　：株式会社eclore
代表者　：宮島 隆
所在地　：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階
HP　 　 ：

https://rank-quest.jp/

事業内容：主にSEOコンサルティングと記事制作に関する事業

【無料配布】2025年版 ホワイトニング集患４大ギャップ白書 ～患者200名×歯科医師98名のリアルな声が明らかにする『医院選び』の新常識～
https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ SEO会社のランクエストが歯科医院のWebマーケティングを深掘りする！




一次情報に基づく調査レポートの発信を行う『

ランクエスト・プライマリー・リサーチ

』は、ホワイトニング治療を提供する歯科医院と患者の認識のズレを検証するため、独立開業歯科医師98名とホワイトニング治療経験のある患者200名を対象に大規模なアンケート調査を実施しました。
患者が医院選びで重視するポイントを、「認知・検索・比較・決定」の4段階に分類し、それぞれの段階における歯科医師側の認識との差を詳しく分析しています。この調査結果をまとめた『2025年版 ホワイトニング集患４大ギャップ白書』を、このたび無料で公開いたします。
患者の実際の行動や意思決定プロセスを深く理解し、具体的で効果的な集患施策を構築するために役立つデータが満載です。歯科医院の経営者・マーケティング担当者の方は、ぜひご活用ください。
目次
第１章 “認知”ギャップ
1.1 調査概要
1.2 歯科医師が想定している認知経路
1.3 ホワイトニング治療を受けた患者の認知経路
1.4 歯科医師の認識とホワイトニング患者の認知経路のギャップ
1.5 認知ギャップが起きる背景とその要因
第2章 “検索”ギャップ
2.1 調査概要
2.2 歯科医師が考える「目標の検索順位」
2.3 患者が実際に確認する検索順位
2.4 歯科医院と患者の「検索順位ギャップ」が示すもの
2.5 『患者が見ている順位』を理解することが集患の鍵
第3章 “決め手”ギャップ
3.1 調査概要
3.2 歯科医師が考える患者がホワイトニング医院を選ぶ決め手
3.3 患者が歯科医院の選定時に『重視したポイント』
3.4 医師vs患者：ホワイトニング治療の「決定要因」ギャップ
3.5 患者のニーズに対する『思い込み』が集患を妨げる最大の要因
第4章 “費用”ギャップ
4.1 調査概要
4.2 歯科医師が設定するホワイトニング1回あたりの費用相場
4.3 患者が考えるホワイトニング1回あたりの適正価格帯
4.4 歯科医師の設定価格と患者の妥当価格の比較
4.5 患者が本当に知りたい『ホワイトニング価格の根拠』とは？
第5章 ４つのギャップに共通する本質的課題
第6章 実務ロードマップ
6.1 短期施策（1～3ヶ月）：患者ニーズに応えるSEO再構築
6.2 中期施策（4～9ヶ月）：信頼と納得感を高める専用ページ新設
6.3 長期施策（1年～）：患者との信頼強化とブランド向上施策
▶

『2025年度版 ホワイトニング集患4大ギャップ白書』全文はこちらから

上記サイトより、下記のフォームにてご連絡ください。PDFにて配布させて頂きます。
※「お問い合わせ内容」で「その他のお問い合わせ」を選択し、
「詳細なお問い合わせ内容」にホワイトニング集患４大ギャップ白書とコメントください。




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ランクエスト・プライマリー・リサーチ

について




数字も声も『一次情報』にこだわり、Webマーケティングの実態やトレンドを独自調査データで徹底解明する新メディアです。
◆ 開設背景と目的
インターネット上にはWebマーケティングに関する情報が溢れていますが、その
多くが二次情報や個人の主観に基づくもの
です。信頼性のある意思決定には
客観的なデータと確かな根拠に基づいた“一次情報”
が求められています。
本メディアは、多数の
現役マーケター、企業担当者、一般消費者へのアンケート調査
や
実運用事例の分析
を通じて、より信頼性の高い有益な情報を提供することを目的に開設しました。
◆ メディアの特徴
独自データの公開：
消費者行動やSEO動向、Webマーケティング施策などを対象に当社独自のアンケート調査や実例解析をレポートとしてまとめ、
一次情報ならではの“生の数字”を提示し、実務に直結する示唆を提供
します。
事例を基にした実践的ノウハウ：
業界別の成功・失敗事例を数値とともに深掘り
し、マーケティング施策の有用性を評価。現場視点で行動しやすいノウハウを示し、次のアクションを後押しします。
調査概要
調査日：
2025年4月14日～4月22日
調査対象地域：
全国
調査機関：
Freeasy
調査方法：
オンラインアンケート調査
調査対象・人数：
•
ホワイトニング治療を受けた経験のある患者 200名
•
ホワイトニングを提供する独立開業歯科医師 98名
<<調査結果の利用条件>>
1.
情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」を明記してください。
2.
ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/


https://rank-quest.jp/column/column/dentalclinic-seo/

運営会社 概要
商号　　：株式会社eclore
代表者　：宮島 隆
所在地　：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階
HP　 　 ：

https://rank-quest.jp/

事業内容：主にSEOコンサルティングと記事制作に関する事業