アーストラベル水戸株式会社の情報

【学術誌掲載】アーストラベル水戸の「地域密着型教育旅行」が、顧客と共同で価値を創造する「S-Dロジック」研究事例として注目
～中学校/地域事業者/生徒が 共に価値を創り出す新しい教育旅行モデル～
アーストラベル水戸株式会社（本社：茨城県水戸市、代表：尾崎精彦）は、「観光マネジメント・ レビュー」第5巻（2025年）に当社の地域密着型教育旅行プログラムが事例研究として掲載され たことをお知らせします。




本研究論文が掲載された学術誌の表紙




3/13 旅と学びの協議会シンポジウムでの発表
流通科学大学の山川拓也准教授と金沢星稜大学の中尾公一教授による「地域密着型教育旅行の価 値共創―S-Dロジック分析による使用価値と文脈価値の析出の試み」と題された本研究では、ア ーストラベル水戸がコロナ禍という困難な状況を転機として、茨城県内の中学校と地域事業者を つなぐサービス・エコシステムを構築し、すべての関係者にとって価値ある体験を生み出したプ ロセスが分析されています。
ー 特長 ー
01. すべての参加者が「受益者」となるエコシステムの構築
本研究は、アーストラベル水戸が構築した教育旅行モデルにおいて、以下のような独自の価値が創出されていることを明らかにしています
•
中学校教員の価値: 職場体験先選定/調整等の負担が大幅に軽減され、教育の本質に集中できる時間の創出
•
地域事業者の価値: 中学生との交流を通じた活力や気づきの獲得、自社の価値の再発見
•
生徒の価値: 身体的な感覚を伴う実体験、農業や地域産業の大変さへの理解と感謝、「やりがい」や「楽しく働けるイメージ」の形成
02. 従来の修学旅行とは一線を画す「地域密着型」モデル
アーストラベル水戸の教育旅行モデルは、単なる観光や旅行ではなく、中学校教員の「単に遊んで帰ってくるだけでなく、生徒の将来につながるような企画にしたい」という想いに応え、地域振興に熱心でやる気のある事業者を丁寧に訪問・紹介し、各訪問先の体験内容やその体験がどのように生徒の学びにつながるかを含めた提案を行っています。また、生徒がクラス単位ではなく自分の興味に合わせて訪問先を選択できるシステムを構築し、事前・事後学習のための教材も提供するなど、教育的効果を最大化する工夫が施されています。
03. 学術的視点から評価されたアーストラベル水戸の取り組み
アーストラベル水戸は、茨城県に特化した教育旅行を通じて、生徒の学び、教員の負担軽減、地域事業
者の活性化という三者の価値を同時に実現するモデルを追求してきました。同社では今回の学術的評価
を受け、今後も持続可能な地域密着型教育旅行の発展に貢献していく方針です。
04. 論文で明らかになった価値共創のポイント
本研究から導き出された主な知見として、アーストラベル水戸の地域密着型教育旅行モデルでは、以下の
ような特徴的な価値共創が見られることが示されています
1.
中学校教員は、教育旅行を組成するための負担軽減だけでなく、プログラムを通じた教育の質向上や、生徒と向き合う時間が増えるといった価値を享受
2.
地域事業者にとっては、生徒との交流を持てることへの喜びや、自身の事業の再確認、教育貢献による充実感が価値として認識
3.
アーストラベル水戸は地域密着型の教育旅行モデルを通じて、従来の修学旅行手配にありがちな
コモディティ化を避け、すべての関係者が利益を得られるサービス・エコシステムを形成


本研究論文


本研究論文は日本科学技術振興機構（JST）が運営する電子ジャーナルプラットフォーム「J-STAGE」でも公開されております。




引用：山川拓也・中尾公一（2025）.地域密着型教育旅行の価値共創 一S-Dロジック分析による使用価値と文脈価値の析出の試み、観光マネジメントレビュー，5,p.10




流通科学大学 山川拓也准教授




金沢星稜大学 中尾公一教授





アーストラベル水戸代表 尾崎精彦氏
本件に関するお問い合わせ
会社名：アーストラベル水戸株式会社
担当：尾崎精彦 / 橋本理沙
電話番号：029-297-9010
メールアドレス：info@earthtravel.me

https://prtimes.jp/a/?f=d122954-7-35000b92bbc2d3938aba73d46a802ebb.pdf





アーストラベル水戸株式会社
所在地：茨城県水戸市
代表：尾崎精彦
事業内容：地域密着型教育旅行の企画・運営 茨城県内の体験プログラム開発
URL：

https://earthtravel2019.com/

コロナ禍44歳で第三者承継、4年で売上3倍に成長させた旅行会社経営者が仕掛ける親子で参加できる「後継者育成ツアー」2月13日（木）販売開始～水戸の歴史に学ぶ、次世代型事業承継プログラム～




アーストラベル水戸株式会社（茨城県水戸市、代表取締役：尾崎精彦）は、2025年2月13日より親子で参加できる後継者育成プログラム「事業承継の親子旅」の販売を開始します。
代表の尾崎精彦は、2020年のコロナ禍で「大手もゼロスタートとなる今こそがチャンス」と、自身の生命保険を解約してまで全株式を購入し第三者承継を実施。承継後、独自の教育旅行プログラム「ひとたび」を開発し、4年で従業員数を2名から9名へ、年商を1.2億円から3.5億円へと成長させました。
慶應幼稚舎や白百合学園など名門校との取引を実現し、リピート率50%を達成。この経験を活かし、事業承継に悩む経営者を支援します。
教育旅行事業での成功経験と、100社を超える事業承継支援実績を持つ専門家の知見を組み合わせることで、より実践的な後継者育成プログラムを実現しています。












＜プログラム　4つの特長＞
1. 徳川斉昭・慶喜親子の事例から学ぶ歴史的示唆
2. Facet5パーソナリティ診断による科学的アプローチ
3. デジタルデトックス環境での親子対話
4. 3つのプランによる柔軟な対応（日帰り～1泊2日＋フォローアップ）


後継者育成ツアー詳細およびお申込み


なぜ水戸で学ぶのか？
幕末から明治維新にかけて、国内改革と思想の変革に大きく貢献した水戸の思想を学ぶことは、現代の事業承継にも通じるリーダーシップの変革や価値観継承のヒントを見つけていくことにつながります。変革時代の思想を事業承継の礎とすることで、専門家の具体的なアドバイスはより効果が高まることが期待できます。








このような方にオススメ！
●子どもに事業を継がせるか悩んでいる
●事業承継のタイミングを誤りそうで不安
●承継後の自分の役割や立ち位置が見えない
●承継者を育成できているかわからない
●環境の変化にどう対応して良いかわからない
【プログラムの4つの特長】
1. 徳川斉昭・慶喜親子の事例から学ぶ歴史的示唆
・水戸藩の親子承継事例に学ぶリーダーシップ
・変革期における意思決定の知恵
・伝統と革新のバランス
2. Facet5パーソナリティ診断による科学的アプローチ
・親子それぞれの強みの可視化
・効果的なリーダーシップの発揮方法
・承継プロセスの最適化
3. デジタルデトックス環境での親子対話
・日常から離れた環境での深い対話
・価値観の共有と相互理解
・将来ビジョンの共同策定
4. 3つのプランによる柔軟な対応
気軽に学びの旅へ
ライト
日帰り／水戸（10時～17時）
充実の学びと体験を
スタンダード
１泊２日
特別な学びの旅を、あなたに
プレミアム
１泊２日＋フォローアップ
01／水戸の歴史から学ぶ
・弘道館
・偕楽園
01／水戸の歴史から学ぶ
・弘道館
・偕楽園
・常磐神社
・大手門散策(ガイド付き)
01／水戸の歴史から学ぶ
・弘道館
・偕楽園
・常磐神社
・大手門散策(ガイド付き)
02／非日常を味わう
・座禅体験
02／非日常を味わう
・デジタルデトックスタイム
・弘道館の七芸体験
・座禅体験
02／非日常を味わう
・デジタルデトックスタイム
・弘道館の七芸体験
・座禅体験
・（神磯の鳥居）日の出の見学
03／承継を考える
・事業承継のステップ解説
・承継構想の作成ワーク
03／承継を考える
・事業承継のステップ解説
・承継構想の作成ワーク
・自己＆後継者の
相互理解ワーク
03／承継を考える
・事例企業の訪問
・事業承継のステップ解説
・承継構想の作成ワーク
・自己＆後継者の
相互理解ワーク
・M-GARDENでの
ディナーMTG
・ツアー後1か月後の
振り返りワーク
（オンライン）




「生きるか死ぬか」。廃業の危機から、名門校が殺到する企業
尾崎 精彦（おざき　きよひこ）
アーストラベル水戸 代表取締役
ヒトたびコーディネーター※
埼玉県川口市出身。1999年、「人生の思い出作りに関わる仕事がしたい」という想いから大手旅行会社に入社。良い営業成績を残しながらも、
“再放送型”の旅行
に疑問を感じ、大手ができない仕事をしたいと転職を決意。アーストラベル水戸へ。
運命の転機［2020年12月］
コロナ禍、例に漏れず会社存続の危機に直面していたアーストラベル水戸。全ての旅行がキャンセルになる中、キャンセル料を取らずに存続のため模索の日々。そんな中、「大手もゼロスタートとなる今なら、大手と同じスタートラインに立てる！」と自身の保険を解約して全株式を購入し、第三者継承による事業承継を決意。
※「ヒトたび」は、「一度の旅」と「人の旅」という二つの意味を掛け合わせた言葉。旅行者一人ひとりのニーズや希望に合わせ、独自の価値ある旅を創造するプロフェッショナルとして活動します。
＜ツアーガイドプロフィール＞
堀田 誉（ほった ほまれ）
株式会社Co-Lab 代表取締役
中小企業診断士
成城大学非常勤講師
いばらき観光マイスターS級
Facet5認定プラクティショナー
成田国際空港株式会社にて、顧客サービス業務、周辺地域対策業務、財務経理業務、経営管理業務、株式実務を経験。
その過程において、公営法人の民営化を経験し、組織や企業の在りかたについて見つめ直す。






後継者育成ツアー詳細およびお申込み






アーストラベル水戸株式会社（事業承継）
【本件に関する取材・お問い合わせ】
連絡先:　アーストラベル水戸(株)　代表 尾崎 精彦
住所:　〒310-0804 茨城県水戸市白梅2丁目6−42 ジャパンビル2階
電話: 029-297-9010　FAX： 029-224-9566　WEB

https://earthtravel2019.com/

茨城県初！国営ひたち海浜公園の時間外特別入園付き宿泊プログラム「ネモフィラの花絶景いばらき堪能周遊ツアー」2月10日に販売開始




茨城県とアーストラベル水戸（本社：茨城県水戸市、代表取締役：尾崎精彦）は、昨年のゴールデンウィーク期間中の
入園者数が32万人を超えた
茨城を代表する絶景スポット「
国営ひたち海浜公園
」　（ひたちなか市馬渡）において、
開園時間外の特別入園付きの宿泊プログラム
「

ネモフィラの花絶景　いばらき堪能周遊ツアー

」を2025年2月10日より販売いたします。
■企画概要
本プログラムは、茨城県が推進している「花絶景」プロモーションのひとつとして、県を代表する観光スポットである国営ひたち海浜公園と周辺地域の魅力をお届けするため、県とアーストラベル水戸（株）が協力してお送りする特別企画です。
通常の営業時間外に5日間で限定100名様のみが入園できる特別枠を確保し、ゆったりとした空間で青の花絶景を独占できる体験を提供します。早朝または夕暮れの時間帯から選択でき、宿泊と周辺の観光とを合わせて、茨城の魅力をたっぷりお楽しみいただけます。
■3つの特徴
1.究極の特別体験
・開園時間外の1時間半を5日間・限定100名様で利用
・早朝または夕暮れの選択が可能
・貸切状態での特別な鑑賞時間を提供
2.柔軟な時間設計
・早朝：朝日とともに広がる青の世界を体験
・夕暮れ：夕陽に染まるネモフィラを独占
・ゆとりある2日間の滞在プラン
3.地域の魅力再発見
・LINEアプリを活用し厳選した周辺の観光情報をご案内
（周辺観光はフリープランとなります）
・新しい茨城の魅力との出会い

■プログラム詳細
【実施概要】
・ 期間：2025年4月18日～5月2日
・ 場所：国営ひたち海浜公園および周辺地域
・ 料金：22,000円～（税込）/1名
・ 定員：計100名
【実施日程】
・ 4月18-19日：夕暮れコース
・ 4月25-26日：夕暮れコース
・ 4月29-30日：早朝コース
・ 5月1-2日：夕暮れコース、早朝コース
※夕暮れコースはネモフィラ鑑賞後に宿泊
早朝コースはネモフィラ鑑賞の前日宿泊




神が降り立ったと伝わる海岸の岩礁の上にある大洗磯前神社 神磯の鳥居（大洗町）




大洗港や那珂湊港では新鮮な魚介類を楽しむことができる（大洗町、ひたちなか市）




冬には椿の花が咲き誇る300mにおよぶ酒列磯前神社の樹叢（じゅそう）（ひたちなか市）




茨城県は26年連続生産量日本一を誇るメロンの産地
【宿泊施設】
・

ホテルレイクビュー水戸

（水戸市）
・

ホテルクリスタルパレス

（ひたちなか市）
・

大洗ホテル

（大洗町）
・

大洗ホテルANNEX魚来庵

（大洗町）
・

大洗シーサイドホテル

（大洗町）
・

里海邸 金波楼本邸

（大洗町）
■「花絶景いばらき」とは
世界的に知られる国営ひたち海浜公園のネモフィラをはじめ、いばらきフラワーパークのバラ、日本三名園のひとつである偕楽園の梅など、茨城県には数多くの施設・スポットにおいて四季折々の美しい花々があふれています。
これらバラエティーに富んだ花の見どころを横断的につなげ、茨城県全体として一つのコンセプトで「一年中花を楽しめる」「花絶景といえば茨城」ということを多くの方々に知っていただくため「花絶景」をコンセプトとしたプロモーション活動を展開し、国内外からのさらなる誘客を目指してまいります。




■周遊アプリについて
・周遊観光（※）ではLINEのシステムを　使ったブラウザアプリを使用いただけます。
・公式アカウントの友だち登録が必要となります。
・詳細は公式サイト・メールでご案内いたします。
※周遊観光はフリープランとなります
（開発：合同会社JOYNS）
■期待される効果
1.地域観光の新たな魅力創出
2.観光消費額の増加
3.地域内経済循環の促進
4.観光分散化による混雑緩和
5.新しい観光コンテンツの開発
■今後の展開
本プログラムを皮切りに、季節ごとの特別企画を展開予定
■ネモフィラの花絶景　いばらき堪能周遊ツアー詳細＆申込み
2025/2/10（月）～受付開始
いばらき堪能周遊ツアー公式サイト

https://earthtravel2019.com/zekkeiibaraki/

■アーストラベル水戸について
アーストラベル水戸は、茨城県に特化した旅行会社として、地域の魅力を最大限に引き出す本物のコンテンツを提供しています。
「いばらき専門のプロ」を目指す同社は、茨城の自然、文化、食、そして人々の温かさを直接感じられるツアーを通じて、旅行者に新たな発見と感動を提供します。地域に根ざした知識と経験を活かし、茨城の魅力を余すところなくお伝えする、唯一無二の旅行体験をご用意しています。
アーストラベル水戸と共に、あなただけの特別な茨城の旅をお楽しみください。




アーストラベル水戸株式会社
【お問い合わせ】
■企画に関すること
連絡先: 茨城県営業戦略部観光戦略課（担当：小沼）
電話：029-301-3622
■旅行商品に関すること
連絡先: アーストラベル水戸(株)　代表 尾崎 精彦
住所: 茨城県水戸市白梅2丁目6−42 ジャパンビル2階
電話: 029-297-9010　FAX： 029-224-9566
WEB

https://earthtravel2019.com/

　東洋英和女学院小学部は、JA水戸とJA茨城県中央会、一般社団法人森と未来の学校（アーストラベル水戸株式会社）と連携し、茨城の地で田植えから収穫までの一連の流れを学ぶ教育プログラムを開始します。6月6日、7日には茨城県内で田植えを行い、農家による米ができるまでの1年間の流れなどを学びます。



　このプログラムは、学校の5年生約80名が春の田植えから秋の収穫などを行う新たな学びの試みです。都会で育つ子どもたちに、本物の体験を通じた学びの場を提供し、さらに茨城の農業を支援するこのプロジェクトにより、コロナ禍が収束に向かう中、新たな教育の可能性を拓きます。
概要



【一般社団法人 森と未来の学校 について】
一般社団法人 森と未来の学校は、2021年に茨城県の観光事業者らによって立ち上げた組織。「子どもたちが未来を考える旅」をコンセプトに、新しい教育旅行を提案・提供。茨城県での教育旅行を通して「子どもたちの学び・体験のアップデート」、「茨城県の社会問題を解決」を目指す。
https://moritomirainogakko.com/
＜受け入れ実績＞
2023年　東京（私立小学校1校・私立高校3校）　
＜取材申込み・問合せ＞
取材をご希望の方は、詳細（掲載媒体、取材日時、人数、連絡先、担当者名、車両の有無等）を明記の上、メールにてお送りください。